Para a tela grande do anúncio do edifício, a demanda de compras do público pode não ser muito grande, mas como eles ficam no saguão e esperam o elevador demorar um pouco mais, o conteúdo publicitário pode apresentar algumas funções de marca e exclusivas características, que podem ser tomadas e anúncios de TV são equivalentes a alguns conteúdos, para fazer alguns lembretes de popularidade e produtos. Quando se trata da mídia na rua, eu acredito que definitivamente há menos pessoas que podem ficar na frente de uma tela colorida e esperar um minuto para ler o anúncio. Embora possa haver mudanças no quadro, precisamos entender o comportamento e a forma do consumidor, porque o consumidor só vê o anúncio no processo de mudança, de modo que a informação do produto deve ser a mais simples possível, e a freqüência precisa ser fortalecido.
Em geral, o valor central da tela grande do LED é que ele pode fornecer uma combinação de som e imagem, mas precisamos fazer uma combinação de mídia. Ao fazer a promoção da marca, primeiro considere quais são as principais tarefas de comunicação e, em seguida, considere que tipo de mídia usar e que tipo de comunicação de conteúdo deve ser executada.
Quer se trate de uma tela colorida na beira da estrada, um LCD em uma loja ou um anúncio de construção, isso deve ser feito. Por exemplo, se você quiser fazer um anúncio Luxe, você pode ser uma mensagem curta no anúncio em tela colorida, "Menos é você ...", e porque as pessoas estão se movendo, é necessário jogá-lo em alta freqüência. No entanto, quando você chega ao prédio de escritórios, o tempo de permanência das pessoas será relativamente maior. O conteúdo pode ser mais rico. "Lishi, pode dar a sua pele ou cabelo ..." O tempo também pode ser controlado. Então, quando se trata da loja, os consumidores já têm as necessidades e desejos de compras, então podemos preferir informações promocionais, como descontos, comprar presentes, novos produtos, etc., para atrair a atenção dos consumidores para uma determinada marca.
Para desempenhar os diferentes papéis de diferentes mídias, devemos olhar para isso de dois ângulos. O mais importante é colocá-lo no próprio anunciante, que é um conteúdo de publicidade feito sob medida. O mercado ainda está em estágio de desenvolvimento. O mercado chinês é muito maior e mais rápido que o mercado externo. Mas os anunciantes costumam usar um único anúncio de TV. Talvez o que você vê em casa seja o mesmo que você vê ao ar livre. Consumidores em diferentes momentos e em diferentes locais têm diferentes comportamentos e atitudes quando aparecem em diferentes ambientes. Conteúdo diferente terá efeitos diferentes nesse momento. Se eu ver um anúncio de TV de uma senhora no lobby do elevador, o anúncio de tela grande LED que vi na loja é exatamente o mesmo, o anúncio não terá o papel de 1 + 1> 2.
Na verdade, o comportamento de compra das pessoas é em forma de funil, primeiro cognitivo e, em seguida, gera uma demanda; o grau final é o comportamento pago pela compra. A publicidade televisiva é muitas vezes cognitiva, dizendo-lhe as características de um produto, mas quando cheguei à chamada interceptação terminal, já ouvi isso, mas você não mudou minhas necessidades. Em uma ação de compra, isso causou um desperdício de recursos de mídia até certo ponto.